Wrocław - badania wizerunku miasta wśród Polaków - październik 2025

Starsi mieszkańcy Wrocławia lubili podśpiewywać : „Bo gdzie jeszcze ludziom / tak dobrze jak tu? / Tylko we Lwowie!” Obecni mieszkańcy Lwów mogą zamienić śmiało na Wrocław. Tak wynika z ogólnopolskich badań wykonanych przez ogólnopolski Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych. Wrocław jest miastem wskazywanym przez innych mieszkańców Polski jako to, do którego chcieliby się najchętniej przeprowadzić.

Dziś zaprezentowano najnowszy raport „Wizerunek Wrocławia – październik 2025”, przygotowany przez Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych. To druga w tym roku fala badań pokazująca, jak Wrocław jest postrzegany przez mieszkańców całej Polski – z wyłączeniem samych wrocławian. Anna Żak (IBIMS): „Wizerunek Wrocławia jest stabilny i pozytywny”

Druga fala badań pokazuje dużą stabilność ocen miasta. Wzrosły wskaźniki przyjazności, rozwoju zawodowego oraz atrakcyjności turystycznej. Co ważne, poprawiła się również identyfikacja Wrocławia jako miasta zielonego i bezpiecznego – podkreślała Anna Żak z Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.

Badanie objęło 1044 respondentów z całej Polski (metoda CAWI) i zostało zrealizowane w dniach 24–31 października 2025 r.

Wrocław – pierwszy wybór do przeprowadzki

Wrocław pozostaje miastem, które Polacy najchętniej wskazują jako potencjalne miejsce do życia. Zgodnie z raportem, 23,5% badanych wybrałoby Wrocław jako jedno z miast branych pod uwagę przy przeprowadzce – najwięcej spośród wszystkich polskich metropolii (kolejne miejsca to Gdańsk, Kraków, Gdynia i Warszawa).

Jeszcze silniej wygląda to wśród osób, które w istocie planują zmianę miejsca zamieszkania: tutaj Wrocław wskazało aż 38,7% badanych (dalej Gdańsk, Kraków i Warszawa) Radosław Michalski: „To dowód na trwałą siłę marki Wrocławia”

Wrocław znów okazał się liderem miast, do których Polacy chcieliby się przenieść. Cieszy nas, że te wyniki są stabilne i potwierdzają trend widoczny już w pierwszej fali badań – mówił Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta Wrocławia, podkreślając, że wyniki październikowe niemal dokładnie pokrywają się z wiosennymi analizami przedstawionymi w PAP w marcu.

Dodał również:

Silna marka miasta nie wynika z pojedynczych kampanii, lecz z długofalowej polityki Wrocławia: inwestycji w jakość życia, rozwój przestrzeni, edukację, kulturę i bezpieczeństwo. To efekty pracy środowisk akademickich, NGO-sów, instytucji kultury, sportu, biznesu i samych mieszkańców.

Co decyduje o wyborze miejsca do życia? Wrocław odpowiada na potrzeby Polaków

Badanie wskazuje jednoznacznie, że najważniejsze czynniki wyboru miasta to:

• dobra praca i rozwój zawodowy,
• dużo zieleni,
• bezpieczeństwo.

Wszystkie te elementy Wrocław ma na bardzo wysokim poziomie (wykres s. 6).

Miasto przyjazne do życia: aż 87% pozytywnych ocen

W porównaniu z badaniem styczniowym, ocena przyjazności Wrocławia wzrosła z 79% do 87% (s. 7).
Najczęściej powtarzane słowa w chmurze skojarzeń to: „zielony”, „bezpieczny”, „nowoczesny”, „piękny”, „dla młodych”, „rozwojowy”.

Te 87% to ogromny kapitał wizerunkowy. Widzimy, że Polacy dostrzegają zarówno inwestycje infrastrukturalne, jak i te mniejsze, lokalne zmiany – zazielenianie ulic, modernizacje parków, poprawę jakości transportu czy nowe programy społeczne. To sygnał, że rozwój miasta dzieje się nie tylko „na wielkich projektach”, ale w codzienności mieszkańców – powiedział Michalski.

Praca i rozwój: Wrocław zdecydowanym liderem

Badania pokazują jednoznacznie:

• 97% badanych uważa, że we Wrocławiu można znaleźć dobrą pracę (s. 8).
• Ponad 90% wskazuje, że Wrocław daje większe szanse na rozwój zawodowy niż inne duże miasta w Polsce (s. 9).

Mateusz Jarzombek: „Wrocław rośnie dzięki gospodarce opartej na wiedzy”

– Wrocław przyciąga branże przyszłości: IT, R&D, nowoczesną energetykę, usługi profesjonalne i sektor finansowy. To efekt konsekwentnej strategii miasta, rozwijanej przez ostatnie 20 lat.

 Mamy silny rynek pracy, bogatą ofertę akademicką i ekosystem wspierający innowacje. To wszystko sprawia, że firmy chcą tu inwestować – podkreślał Mateusz Jarzombek, dyrektor w Agencji Rozwoju Aglomeracji Wrocławskiej.

Atrakcyjne miasto akademickie

Z raportu wynika, że wśród najbardziej przyszłościowych kierunków studiów Polacy wymieniają: medycynę, informatykę, psychologię, inżynierię i ekonomię (s. 10). Wrocław – dzięki 30 uczelniom i ponad 100 tys. studentów – pozostaje w czołówce najbardziej atrakcyjnych miast akademickich w Polsce (s. 11).

Co Polacy myślą o Wrocławiu? Krasnale, Panorama Racławicka, zoo i... piękna architektura

W pytaniu o pierwsze skojarzenia aż 95% respondentów podało przynajmniej jedno hasło (s. 12).

Najczęściej wymieniano:

• krasnale,
• zoo,
• Panoramę Racławicką,
• Rynek,
• mosty,
• Starówkę.

Wydarzenia, kultura i otwartość miasta

21% ankietowanych słyszało w ostatnim czasie o wydarzeniach związanych z Wrocławiem – najczęściej o Jarmarku Bożonarodzeniowym i wydarzeniach sportowych (s. 14).
66% osób potrafiło wymienić konkretne atrakcje turystyczne, a Wrocław jawi się jako miasto atrakcyjne dla osób ceniących kulturę i sztukę (s. 27).

Mocna pozycja marki: Google, LG, instytucje akademickie

Najczęściej kojarzone z Wrocławiem marki biznesowe to:

Google oraz LG Energy (s. 28) – obie z silną obecnością na rynku pracy i w innowacjach.

Wrocław polecany rodzinie i znajomym. Silny wskaźnik NPS
Wskaźnik NPS (Net Promoter Score) w październiku 2025 osiągnął 44%, wobec 37% z badania zimowego (s. 19). W grupie odwiedzających Wrocław w ciągu ostatnich dwóch lat wynik jest jeszcze wyższy – 48% (s. 20). To poziomy porównywalne z najlepszymi europejskimi miastami turystycznymi.

Wnioski: Wrocław potwierdza swoją pozycję lidera

Raport PAP/IBIMS pokazuje Wrocław jako miasto:

• najchętniej wybierane do przeprowadzki,
• kojarzone z dobrą pracą i rozwojem,
• atrakcyjne kulturowo, akademicko i turystycznie,
• zielone, bezpieczne i otwarte,
• z silnym kapitałem rekomendacji.

Radosław Michalski podsumował:
Te wyniki to dla nas nie tylko powód do dumy, ale przede wszystkim zobowiązanie. Chcemy, aby marka Wrocławia nadal kojarzyła się z wysoką jakością życia, solidnością, otwartością i odpowiedzialnością za przyszłość miasta i jego mieszkańców.